De aanwezigheid van DAB+ radio’s neemt toe en het luisteren naar digital audio wordt met de dag populairder. Mediabureau GroupM heeft in opdracht van Qmusic een onderzoek uitgevoerd, waaruit blijkt dat campagnes waarbij digital audio in combinatie met de klassieke FM radio worden ingezet. Veel effectiever waren en meer bereik genereerden.
Bereik Digital audio
Uit de bereikanalyse van GroupM blijkt dat bij het inzetten van ongeveer 10% tot 20% van de campagne op digital audio, dat resulteert in een hogere netto bereik dan wanneer 100% van de campagne lineair wordt ingezet op de FM. Hoe groter de campagnes worden ingezet, hoe groter het bereik is. Daarnaast lopen de aantal effectieve contactmomenten bij grotere campagnes ook snel op.
De analyse is gedaan op basis van de luistercijfers die zijn gepubliceerd door onderzoeksbureau GfK (GXL, doelgroep 20-49 jaar).
Hogere bereik en betere herkenning door Digital audio
Naast een hogere impact op bereik, is ook de impact op herkenning van commercials vele malen hoger onder de luisteraars van FM en digital radio, dan onder luisteraars die alleen naar de FM zenders luisteren op de radio. Gemiddeld ligt de herkenning van commercials gecombineerd op Digital audio en FM 8%-punt hoger.
